一本名为《权力的终结》（The End of Power）的书最近火了。火爆的原因与作者无关，但与Facebook创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）有关。
新年伊始，扎克伯格在其主页推出了一个新计划：每两周读一本新书。
《权力的终结》正是他公布的第一本书。在扎克伯格的巨大影响力下，该书迅速走俏，并销售一空。评论员查理·百丽说：“对一本书而言，这可能是最大规模的一次集体性阅读体验。”
在此之前，引领美国读书潮流的一直是“脱口秀女皇”奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）。她有一个上百万成员的读书俱乐部，凡被该俱乐部推荐的书，都有一枚标志为“O”的印章，几乎就是畅销的保障。
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年轻CEO的新年计划
“2015年，我的挑战是每两周读一本新书——着重于学习不同文化、信仰、历史和科技。”新年伊始，马克·扎克伯格郑重地在其主页写下了新年计划。
扎克伯克还专门建立了一个名为“读书之年”（A Year of Books）的公共页面，并邀请3000万粉丝关注。“我会在上面公布我正在读的书目。请大家读过这些书之后参与 讨论，提出观点。” 目前该页面已有超过15万Facebook粉丝点赞。
扎克伯格读的第一本书是国际问题专家莫伊塞斯·纳伊姆（Moisés Naím）所著的《权力的终结》。这本书认为当前世界的趋势是，传统上由政府、军队、教会和其他组织所拥有的权力将加速向个人转移。
在其大力推动下，平装本《权力的终结》已在亚马逊销售一空。
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名人读书效应
扎克伯格如此来势汹汹，以至于美国媒体断言，这位年轻的CEO已足以取代“脱口秀女皇”奥普拉的位置。他们认为，两人的竞争已经开始。
奥普拉经营读书俱乐部十多年，并形成了引领全美阅读潮流的“奥普拉效应”。
从1996年开始，每隔一两个月，奥普拉都借助其脱口秀与观众讨论一部小说。俱乐部选择的第一读本名为《海底深处》（The Deep End of the Ocean）。之前这本书鲜为人知，但随即成为畅销书籍，并被拍成了电影。
随后，奥普拉推荐的书无一例外地成为畅销书。美国出版业估计，任何书一旦被奥普拉读书俱乐部选中，销售至少会增加60万册。那些作者也因此一夕成名，身价暴涨。“她就是推荐电话号码簿，人们也会去读。”人们说。
2003年6月，奥普拉读书俱乐部将当代小说转移至经典文学著作。威廉·福克纳的《出殡现形记》、《八月之光》等经典经推荐后都成为畅销书，其中福克纳的书由年销售量14万册增加到90万册，《安娜·卡列尼娜》由2万册增加到96万册。
由于奥普拉过度关注经典作品，活着的当代作家甚至有些“失落”。2004年4月，美国近160名作家联名给奥普拉写了封公开信，信中写道：“亲爱的奥普拉……读者需要你。我们这些作家也需要你。我们希望你回心转意。”
随后，回忆录、历史传记以及当代作品再次回到读书俱乐部视线。
2003年，回忆录《百万碎片》（A Million Little Pieces）自述了作者被毒品和酒精毁灭后涅??重生的故事，奥普拉称“一翻开就再也放不下了”。据尼尔森数据，该书2005年销售了177万册，仅次于《哈利·波特与混血王子》。
与奥普拉读书俱乐部类似，2001年起源于英国广播公司的“理查德和茱迪读书俱乐部”（Richard and Judy Book Club）也对图书的销售起到了巨大作用。每年，该俱乐部会推荐10本书给读者，并在节目中进行讨论。年度最畅销书籍由读者投票选出，并在英国图书奖上颁奖。
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全民读书热
在美国，还有更多人在努力唤回人们的阅读兴趣。
相比几十年前，如今美国“书虫”已日渐稀少。1978年盖洛普的调查发现，42%的成年人一年中读了11本以上的书籍。而今天，皮尤研究中心的调查发现这一比例只有28%。
为此，《纽约时报》曾启动一项名为“伟大夏季阅读”的计划，两个月内连载四部“伟大著作”。作为版权交换，《纽约时报》在增刊中向每家出版社免费提供七次整版全彩广告。《纽约时报》还邀请文学专家在美国纽约公共广播电台（WNYC）对作品进行讨论。
此外，芝加哥图书馆举办的“一本书，一座城”活动已超过十年。该活动旨在营造城市读书氛围，培养阅读乐趣。每年春秋季，图书馆会在50处分部进行图书专题讨论。
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引导阅读利弊
并非所有读者对奥普拉的推荐都表示欣赏，也并非所有作者因自己著作被选中而心怀感激。有人质疑奥普拉的文学根基，认为她并未深刻理解作品的美学价值、社会矛盾、历史语境等深层次意义，而是一种快速阅读。
2001年9月，奥普拉读书俱乐部推荐作品《修正》（Corrections），该书作者乔纳森·弗瑞森(Jonathan Frazen)公开拒绝印有“O”印章的版本。
但不可否认，奥普拉读书俱乐部和其他的此类组织让更多的人重回阅读以及思考，起码畅销书销量比以往增加了5倍。
扎克伯格也在新年读书计划中说：“我为阅读挑战感到兴奋。阅读能使人智力得以充实。书籍能让人全身心且深度地了解一个论题，这优于当今大多数的媒介。我期待把我对媒体的关注转移至阅读。”
也许，在一个人们的注意力被社交媒体过度压榨和碎片化的时代，回归阅读将成为人们重整心灵秩序的第一步。
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