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活动营销的意义：
1、提升品牌的影响力
一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。那么，如何让品牌的核心价值为消费者所认同 呢?-全球品牌网-关键就是要将品牌核心价值融入到活动营销的主题里面，让消费者接触活动营销时，自然而然地受到品牌核心价值的感染，并引起消费者的情感 共鸣，进而提升品牌的影响力。
2、提升消费者的忠诚度
活动营销专为消费者互动参与打造的活动，活动对消费者的参与和大众的关注，产品和品牌形象深度影响了消费者，更能够提升消费者对品牌的美誉度，进而提升消费者的忠诚度。
3、吸引媒体的关注度
活动营销从本质上来说就是一种公共关系活动，企业可以结合社会热点或焦点事件与媒体共同去开展活动营销，这样既能够吸引公众的注意力，又能够吸 引媒体的关注度，通过媒体的传播扩大活动的影响面，从而树立起企业及其品牌的良好社会形象。为了方便企业运作，谭小芳老师提出了——
活动营销技巧八策：
1、借势策
2、明星策
3、体育策
4、新闻策
5、造势策
6、舆论策
7、活动策
8、概念策
活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、 品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给活动营销带来了巨 大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的活动营销案例开始大量出现。
活动营销案例：
比如，TESIRO通灵在比利时钻石文化之旅的活动中，应媒体邀请，与活动当地的主流媒介合作，举办钻石文化普及等活动，吸引了众多消费者对 TESIRO通灵品牌的关注，与消费者形成良好的互动，让他们切身感受到比利时优质切工钻石的魅力。而轩尼诗的传播也遵循这一原则，通过调酒艺术会进行分 众传播，而在活动过程中，他们和媒体的默契配合最终达到了大众传播的目的。
通过活动营销(Activemarketing)策略，比利时珠宝品牌TESIRO通灵、江诗丹顿、轩尼诗等欧洲经典奢侈品牌在中国区市场取得了令人瞩目的成绩。谭小芳老师通过总结他们的活动营销经验，可以更加清晰的给其他企业带来了诸多有益的启示。
一，活动营销(Activemarketing)需要少一点商业氛围。
在进入中国市场之初，比利时珠宝品牌TESIRO通灵等欧洲奢侈品牌在活动中用精心的策划、完美的配合，使品牌悄然“占领”消费者的心智，并通 过传播相关产品的内涵，把奢侈品特有的文化渗透到消费者的灵魂深处。而国内很多企业的活动营销(Activemarketing)依然停留在厂商之间的交 流研讨、新产品的发布等层面上。弥漫着浓烈的商业气氛，给消费者媚俗的感觉，自然难以达到预期的目标。
二，活动营销(Activemarketing)要文化统领主题。
要想有效传递信息，就必须确保活动的各个组成部分都服从于统一的主题。奢侈品在历史传承中，始终如一地引领着时代潮流。只有展示其深厚的文化底 蕴，才能引起消费者兴趣、使其品牌理念深入人心。TESIRO通灵的“钻石文化之旅”活动正是用深厚的钻石文化底蕴来吸引、打动消费者，让他们留下比利时 优质切工钻石==TESIRO通灵的清晰印记，从而成功的进入中国区市场。
三，活动营销(Activemarketing)必须具有新颖的形式。
在活动推广策略中，仅仅强迫受众吸收信息远远不够，具有新颖形式的活动能够使商品和顾客的联系更加紧密。组织者必须结合企业自身特色，对信息进行编织，这样才可以在活动中突出主题，有效规避消费者记忆混乱的情形，唯有如此才能唤起消费者的注意力。
无独有偶!著名的“BMW X之旅”大型活动，以数十辆BMW X系列车型在中国的土地上走出了一个大大的“X”。而BMW中国文化之旅，则历尽中国文化遗产的沧桑之余，也凸显了宝马的社会责任。宝马的活动还有许多， 尽管其他企业和品牌也都在做着大大小小的不同的活动，但是像宝马这样的全车系皆活动的，动辄就是活动营销的企业倒是并不多见。谭小芳老师表示，宝马喜好活 动营销，也许和企业文化有关，也许和产品的定位有关。所谓开宝马坐奔驰，其实就是意味着宝马车的驾驶乐趣已经成为消费者众所追求的目标。
再比如，近年来，日照市提出了打造“水上运动之都”的发展战略，国家和世界一些重大体育赛事纷纷光顾日照。今年即将举办“国际470级帆船锦标赛”，“首届中国水上运动会”也将如期举办，这正是日照广电千载难逢的策划、组织和实施活动营销的大好时机。
总之，活动营销逐渐受到企业的青睐，希望企业慎重为之!
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