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维密与超模,到底谁成就谁?
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比起去年,时尚编辑陈琦对今年维多利亚的秘密大秀有些失望:他和团队在秀场后台的时间被严格限制在20分钟,只来得及采访两位中国模特何穗和奚梦瑶,至于“炙手可热”的吉吉·哈迪德,虽然也在计划表上,但之前还有大群媒体排队等候,无奈作罢。“后台人实在是多,除了媒体,还有摄影师、化妆师、发型师等,哪怕从一个模特移到另一个模特那边,都很困难。”他告诉《第一财经日报》。
后台的“混乱”根本不算什么,令陈琦失望的很大一个原因,是纽约时间11月9日开场的大秀恰逢维密20周年,但并不尽如人意。“先前大家有很多盼头,比如‘梦幻内衣’是否会破纪录、规模会不会超越去年的伦敦秀场、有没有大牌的嘉宾献演,还有像米兰达·可儿这样的超模会回来走秀吗?”结果,期望一一落空:作为最大亮点的“梦幻内衣”价值200万美元,为历年最低;从伦敦挪回纽约后,秀场规模缩小;连原本助阵的嘉宾蕾哈娜也突然宣布退出……
陈琦用“戏剧性”来形容今年大秀的诸多“变故”。其实,颓势早已初露。4月,维密一次签约十位新人,实属罕见。但若把日历往前翻,荷兰尤物杜晨·科洛斯和深受器重的90后超模卡莉·克劳斯相继于今年离开,维密一下损失两位大将。
尽管刚满20岁的肯达尔·詹娜在Twitter上说,能登上维密大秀的舞台是“有史以来最好的生日礼物”,但她没有参加面试却直接晋级的消息,很难不与黑人模特卓丹·邓被“挤走”的消息相联系。于是,蕾哈娜的临时变卦,“忙于筹备新专辑”,也被解读为黑人同胞打抱不平主动弃演。
卓丹是继娜奥米·坎贝尔之后第二个登上Prada秀场的黑人模特,颇具影响力。但和名声在外的卡戴珊姐妹相比,恐怕差的不是身材、脸蛋,而是粉丝数,后者在Instagram上是排名第一的模特,粉丝数逾3000万。其实,维密的签约模特在社交网站上的关注度都不低,卡莉·克劳斯、琼·斯莫斯等名模被誉为“Instagirls”。
在今年的阵容中,吉吉·哈迪德的入选一度被认为是“大码模特”的胜利。这位Instagram粉丝数近800万的人气超模婴儿脸、小麦色肌肤、身材匀称,在一般人眼中绝对属于前凸后翘的好身材。虽然只比纤细的T台模特胖一点,她还是被归于“肉弹”、“胖码”、“大号”一列。今年,不少人对她的加入感到惊喜,但熟悉维密营销的人知道,这又是一颗烟幕弹——年轻漂亮的20岁微胖模特多了,像她这么高人气的唯有一人。
事实上,维密早就抛弃了“舒适”卖点,专为年轻女性所设计的PINK系列的尺寸甚至只有32AA到36D,在肥胖率日益走高的美国,选择性明显偏少。和时尚界的另一风向标耐倍力年历相比,今年入选的大码模特坎迪丝·赫法恩才是真正的“重量级”。但在拥趸看来,“只有把自己塞进维密,那才是理想的尺寸和身材。”
类似的“洗脑”还有不少,比如昂贵的“梦幻内衣”动辄百万美元,但其实一只都没有卖掉过,上头珍贵的宝石通常会被珠宝商“回收”。与之相反,品牌诞生至今,维密的胸衣基本都在三四十美元之间,属于平价之列。近几年,运动风正热,维密就在网上放出“天使”的训练计划视频,并在一些门店单辟运动衣专区。这些都让人们误以为维密是一个提倡运动的年轻潮牌。
不少人还指出,今年的六大主题异域蝶影、梦幻烟花、天使绘卷、粉红美利坚、冰天使、波西米亚幻彩中,多个主题与前几年重合,从阵容到内衣,都乏善可陈,甚至有人指出,“有几对翅膀沿用的是之前的。”
“如果去年是20周年的话,其实也不为过,移师伦敦,开场就是鎏金天使……种种都让人印象深刻。”陈琦还表示,“今年加了新人后,现在的‘天使’感觉不太值钱。以前都是很知名、很有资历的模特才能担任‘天使’,低龄的模特进来后,‘天使’的气场反而被稀释了。”当然,他感到欣慰的是,本次出场的两位中国模特各有两套衣服,且都有翅膀,在维密秀场上,只有受品牌重视的模特才有机会佩戴翅膀。
“如果你走在维密大秀舞台上,说明你已经成功了。”很多初出茅庐的模特会将这句话奉为励志名言,眼下,维密依旧话题性十足,但含金量或许早已“缩水”。
秋韵礼仪庆典公司转载:第一财经网
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