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摘要：现在有很多在商业街道里举办的文艺表演，我们也承接过许多类似的会议演出，这些小型演出一部分为社区的群众文体活动，大部分则是商家的产品推介活动，也就是所说的路演。
就我们的工作经验总结来说，商业街道的特点是人流较大，人员流动频繁，场地相对较少，现场嘈杂，相应的表演设施简陋，因此在这样的环境中进行露天表演有一定的难度。特别是在经费受控制的情况下，要办好一场卓有成效的商业表演需要更多的创新手段。下面则是我们以在商业街道举办的路演来为大家分析场地布置要求。
1．场地选择
路演的场地一般选择在大型商场的广场前或空地上，或者大型商场的中庭，或者在商业步行街中街道比较宽阔的部分。场地位置要显眼，现场可聚集的人容量尽可能大。但需要特别提醒的是无论选择什么地方，都要防止堵塞人流通道，要确保人群的正常进出和流动。同时，在场地选择上，还要考虑夏天避阳、冬天避风。
对于商业性的演出来说，自然还要考虑路演的效益。路演的效益来自两个方面，一是现场尝试和销售产品，拉近消费者与产品之问的距离；另一个是提升企业形象，进行企业和产品宣传，引起人们对品牌的持续关注。因此路演场地选择时需要分析目标客户群的行为，然后选择相应的表演场地。例如对于一些像洗涤用品、休闲服、小食品等日常消费品，其消费对象聚集地和购买地往往会在人流比较大的商场、超市和商业街里，因此可以将路演舞台选择在这些地方；一些特殊商品，如高档服装、香水、珠宝等，则可选择在豪华商场内进行路演。
2．路演舞台的搭建
路演舞台一般都比较小，一是受场地和经费的限制，二是因为现场观众的数量通常在百人左右，小型舞台基本能满足要求。舞台高度一般设置在50～i00厘米，采用拼装式的桁架搭建结构，然后在上面再铺设木板和红色地毯。路演的背景板采用大型喷绘布点缀，喷绘布一般根据企业宣传的主题要求进行设计，或企业形象，或产品形象。舞台布置应明快活泼，色彩缤纷，以吸引人们的眼球，使消费者驻足观看。
3．路演现场宣传品
(1)横幅。在路演现场一般要有主横幅(活动主题)和产品横幅数条，若在节日举办路演，还可悬挂祝福用横幅数条。在较宽敞的广场举办的活动还可采用空飘气球悬挂条幅。除主横幅可略长略宽外，其余横幅均要求色标一致，字体统一，长宽一样，悬挂高度基本一致，横幅间距和悬挂高度适当，以期获得良好的视觉效果。
(2)彩旗。彩旗有引导效果，彩旗颜色要鲜艳，不同色彩问插，距离相当。彩旗颜色和彩旗上字体的颜色有相当的对比，彩旗上的字体、字样相同。彩旗的使用要不经意地营造一个演出场，引导观众不知不觉地进入观赏区。
(3)展板及桌椅(柜台)。在路演舞台的两旁可摆放展板及桌椅(柜台)，以进行现场宣传和销售。现场一般不摆放观众座椅，主要考虑场地限制以及人群流动频繁，同时也方便观众现场参与活动。展板一般用来表述企业简介、产品介绍、活动须知等。桌椅摆放应整齐有序，并设顾客咨询座位。专业促销台的产品摆放须整齐，将促销推广的产品放在最明显的位置。
(4)气球或小旗。为吸引小观众，在路演的现场可以派发一些印有企业名称或产品名称的气球、小彩旗、小扇子等物品，这比胡乱塞给消费者一张宣传单张的效果要好得多。
(5)其他。现场可将小挂旗、海报或气球用绳子连成一串悬挂，烘托气氛。
4．路演现场控制
为营造现场气氛，迅速调动现场观众情绪，一般在路演开始时会安排几段动感十足、节奏鲜明的表演；如果路演在晚上进行，还可配合以变化多端的灯光效果。在演出过程中还需要不断地邀请观众参与到活动中来，如登台演唱、猜谜语、做游戏、抽奖等等，这些互动主要是提高观众的积极性和购买欲，可以用公司产品作为奖品发放给参与者。演出结束时要有高潮，促使人们产生购买欲，演出结束后即到促销台购买产品。
企业人员须注意自身的形象，一般统一制服，对观众和客户须礼貌相待，笑脸相迎。有时为了获得更好的宣传效果，在台下我们的工作人员还会安排一些身着礼仪服装、挂绶带的促销小姐发放宣传资料。除此之外，工作人员要承担现场的组织工作，控制人流，让现场人群整齐有序，避免堵塞通道和人群拥挤，防止意外发生。特别要注意舞台周围的气氛，应禁止人们冲向舞台。在发放促销品或礼品时，要控制好现场，避免发生哄抢。每次发放的促销品和礼品的数量不可太多，否则人流会越聚越多，导致难以控制。
以上4点是总结的几点有关商业街文艺表演，希望对大家有所帮助！
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