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《一个广告人的自白》
简介]: [美]大卫·奥格威
中国物价出版社
16开平装
194页
出版时间: 2003年7月
一直被视为全球广告行业的经典之作,曾经引领无数人进入广告行业,更是每一位广告人的必读书.在这本书中,奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验,包括怎样经营广告公司,怎样争取客户,怎样维系客户,怎样当一个好客户,怎样撰写有效的文案,怎样制作上乘的电视广告等等.
一本引人入胜,学识渊博的著作,是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书.
——《福布斯》
一种独特的风格,在每一页熊熊燃烧,抓住你的目光,撞击你的思想.
——《华尔街日报》
作者简介:
出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元.他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化.
奥格威早年做过厨师,炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导.二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职.后在宾夕法尼亚州做农夫.
1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉.他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售.他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展.
奥格威被《时代》周刊称为"当今广告业最抢手的广告奇才",被《纽约时报》称为"现代广告最具创造力的推动者".美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说:"奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及".法国一家著名杂志称他为"现代广告的教皇",并将他与爱迪生,爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物.
过去的50年里,奥美广告公司从只有两名员工,没有客户,发展成为一个全球性的国际集团,全球最大的传播服务公司之一,在100个国家和地区设有359个办事机构,并拥有10,000多名富有才干和创新思想的专业人士,为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务,如广告,顾客关系行销,公共关系,互动行销,促销和视觉管理等.
奥美与众多全球知名品牌并肩作战,创造了无数市场奇迹,它们包括:美国运通(American Express),西尔斯(Sears),福特(Ford),壳牌(Shell),芭比(Barbie),旁氏(Pond's),多芬(Dove),麦斯威尔(Maxwell House),IBM,柯达……
大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字.他著名的广告著作《一个广告人的自白》,《热血,头脑和啤酒》(中译为《大卫·奥格威自传》)和《奥格威谈广告》影响深远,是广告从业者必读的经典之作.
奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中.1999年7月21日凌晨逝世.
[目录]:为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
一,怎样经营广告公司
二,怎样争取客户
三,怎样维系客户
四,怎样当一个好客户
五,怎样创作高水平的广告
六,怎样写有效力的文案
七,怎样使用插图和编排文案
八,怎样制作上乘的电视广告
九,怎样为食品,旅游地和专利药品制作优良广告
十,怎样才能功成名就——对年轻人的进言
十一,广告是否应予废止
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