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一次成功的苹果发布会应该是这样：提前半年，网站猜测；提前一个月，发布会细节泄露；等到泄露的细节能拼凑七个发布会时，记者们晒出如禅语一般的邀请函；于是，乔布斯（后来是库克）登场，不紧不慢地介绍完各种被泄露的产品，然后吐出一句“one more thing”，全球媒体聚焦，中国记者集体熬夜，社交媒体一片沸腾。第二天，人们发现报纸、网站、电视等所有媒体犹如台风过境，头条大多被苹果的发布会占据。
近日，苹果召开了一次非典型的发布会，更新了三年未变的iPod生产线，同时发布了iOS8.4系统和Apple Music音乐流媒体服务。与往常你方唱罢我登场的热闹相比，这次发布会消息静悄悄地躲在科技新闻的一角，微博上少有波澜。少数铁杆果粉发现这条新闻，也只是一笑而过。
一个月后，该发布会的隐藏玄机开始显露威力。据科技博客AppleInsider7月28日的报道称：推出不到一个月，Apple Music已获得超过1000万的订阅用户。与之相对，同类型市场表现最好的音乐流媒体服务APP是Spotify，号称拥有7000万用户，其中2000万是付费的订阅用户。但达到目前的成绩，Spotify用了七年。也就是说，Apple Music只用了一个月就逆袭了Spotify三年半的成果。
Apple Music整合了原来iTunes、iTunes Radio的功能，同时它的点播功能和Spotify形成了直接竞争关系。两者都是音乐流媒体APP，都是包月订阅的收费方式，价格相差不多，Spotify需要下载，但Apple Music是内置在苹果设备、不可删除的服务。
所谓音乐流媒体，是互联网崛起后兴起的一种新型音乐服务，代表的APP有Spotify、亚马逊的Prime Music，还有国内的虾米、网易云音乐等。它们是一个正版的在线音乐商店，让你不必将音乐下载到手机中，也能在线聆听。近年来，随着WiFi、4G普及，带宽扩大和网络资费下降，全球音乐产业均向音乐流媒体转型。来自尼尔森音乐的研究数字显示，今年上半年美国唱片销售较去年同期下滑了4%，而通过互联网播放的音乐则增长了90%。
在中国，盗版和下载猖獗，实体唱片早已半死不活地退出了市场，就连MP3也成了老古董。伴随近年来知识产权保护逐渐完善，各大互联网巨头纷纷盯上流媒体音乐服务这块蛋糕。网易云音乐、腾讯音乐、百度音乐早已抢滩登陆，最新的重磅新闻是阿里巴巴基于虾米成立了阿里音乐，高晓松出任董事长，宋柯任CEO。短短一两年，各大巨头的势力范围基本划定。但Apple Music的横空出世，让他们的瓜分意图陡然有了变数。
其实，早在数年前，苹果凭iTunes 音乐商店就取代了沃尔玛，成为全美销量最大的音乐销售商。2013年，苹果推出iTunes Radio挑战当时炙手可热的广播应用Pandora，首月收获2000万用户数量，Pandora的股票应声大跌，并从此一蹶不振。今年Pandora的用户缓慢爬到了7900万，但它去年的股票跌幅累计达33%。Spotify是否会步Pandora的后尘？可能要等待iOS9.0发布后看Apple Music的表现。
像环球、EMI这样的音乐巨头，手中握有大量经典唱片的版权，也要仰Apple Music之鼻息。拿环球音乐集团来说，过去四年，他们的总销售额只增长2%，是不折不扣的夕阳行业，但数字音乐的营收增长了56%，去年，数字音乐销售额占环球音乐集团总销售额的36%。未来，类似Apple Music、虾米这样的平台还可以撇开唱片公司，直接和制作音乐的歌手签约，利润分成。
音乐向来是潮流诞生地。上世纪八十年代的时尚，是扛着巨型收音机，穿着喇叭裤，放邓丽君；九十年代是Walkman的天下，21世纪前十年是iPod，现在统统都将被iPhone内置的Apple Music（或类似服务）取代。科技的进步，最大的好处是让消费者更懒了。便利成了时尚，成了不可逆转的潮流。
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