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提到Queen B这个名字，有人会说是碧昂斯，有人会说是《绯闻女孩》中的布莱尔，其实我要说的是英国布朗斯百货的传奇女主人琼·伯斯坦（Joan Burstein），虽然时尚界人士更喜欢称她为Mrs B。这位优雅而强悍的斗士，如今又被推到风口浪尖。其执掌40余年的这家全球标志性独立买手店，近日宣布被英国电商Farfetch收购，这也是继LN-CC被收购后的又一噩耗。
虽然伯斯坦依然在新架构中拥有名誉主席，但随着独立精品行业的进一步消亡，加上此前多间独立买手店的破产或者易手，旧布朗斯百货时代也将一去不返。有评论指出，过去五年，欧洲、美国的精品店逐一凋零，其脱离家族管理亦属于意料之中。
不过，布朗斯百货依然是时尚零售行业的偶像与丰碑。1970年，伯斯坦接手曾为威廉·皮戈特-布朗爵士所有的南莫尔顿街27号，通过和丈夫的共同努力，将其打造为涵盖男装部、女装部、新娘部等业务的时尚帝国。更让人津津乐道的是，伯斯坦以发掘设计天才著称，曾在约翰·加利亚诺、亚历山大·麦昆以及侯塞因·卡拉扬大红大紫前为他们销售过时装。
1984年加利亚诺尚且默默无闻时，伯斯坦买下他的整个毕业系列，将其隆重地陈列在自己的橱窗中。伯斯坦的慧眼识珠使得初出茅庐的加利亚诺获得了前所未有的成功，自此之后，人们便喜欢将伯斯坦称作“神仙教母”。“我第一眼看到这些衣服的时候，就非常激动，因为我知道这个人正在做一件别人不曾做过的事。”
布朗斯百货里永远陈列着新锐设计师的作品。伯斯坦率先将Calvin Klein、Armani、Ralph Lauren以及Jill Sander等设计师的作品引入英国。当年，Calvin Klein在美国已经非常走红，她为了将其引入英国市场，和设计师卡尔文在STUDIO 54俱乐部里舞了一曲又一曲，最终才说服他同意将作品放到自己的百货出售。
事实上，伯斯坦自己的衣橱本身就是一本时尚教科书。她的冬季时装收藏在自己的楼上，而夏季的衣服、高级定制以及古董装则存放在另一处公寓的楼下。“我非常迷恋丝巾，大约有200条，每一季我都会买入一点。无论羊绒的还是真丝的，我都用布朗斯百货的包装纸包起来，你知道的，它们不怎么能见光。”在谈到她的围巾收藏时，伯斯坦说。“我虽然很爱它们，但是怎么戴都没有我的孙女们戴起来好看，她们就像被风亲吻了一样。”
谈到自己最早的时尚启蒙，伯斯坦说，“应该和我的姑姑有关，她曾经是一位定制服的裁缝，还为诗人伊迪丝·西特韦尔制作过衣服。我有很长时间都坐在她长长的裁剪桌旁，打发时光。她会按照秀兰·邓波儿照片中的衣服，以及费雯丽在《飘》中的扮相，为我做裙子，我从那时起就知道自己喜欢什么。”虽然伯斯坦女士本质上是一个销售时尚的人，但她并不盲目推销。她总是提醒客人，“当你试衣服的时候，要注意镜子里的自己，而非衣服本身。镜子的那个人，是不是你想要的，才是最重要的。”
在商业计划上很少出错的伯斯坦夫妇，也曾试图通过紧跟在线销售潮流趋势，创立在线商店Browns fashion.com销售产品，但很难与拥有大集团及私募基金作为靠山的Net-a-Porter、Yoox竞争, 亦弱于拥有多间实体店并开展多渠道的Matches Fashion。
另据Farfetch 创始人兼首席执行官若泽·内维斯称，收购布朗斯百货是该公司“Store of the Future”的一部分，Farfetch试图通过实体店来实验一些营销和商业管理创意，同时用新的数字概念来测试库存管理和评估消费者购买欲望。
对于布朗斯百货易主这件事，我们不知道Mrs B是怎样的态度，但她一定找到了满意的答案。毕竟她是一个喜欢看《国土安全》，并且总是说“我从不做平庸的事”的优雅女士。
秋韵礼仪庆典公司转载：第一财经网
