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传播学角度讲庆典也是一种“广而告之”，承担着树立企业形象，促进产品销售的职责。庆典的广告功能可以说古已有之，那时店铺开业，一般用长方形牌匾悬挂在门头中央，中间用绸花连接，这种开业庆典一方面起着装饰美化作用，另一方面也有告知、传达开业信息的功能。
庆典的广告传播要素有两类：-一类是基本要素，又称显性要素。它通过信源、信息、媒体、信道、对象和反馈，扩大庆典文化的氛围，庆典的全山功能。另一类是隐性要素。它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景、权威意识更进一步拓宽了庆典的传播效果。
（一）庆典与广告传播的显性要素
构成广告显性要素的信源，是指信息的来源，即庆典主体，要发布广告信息的社会组织或个人，在现代经济社会中主要是组织和企业。显性要素中的信息，是指广告客户要向受众宣传的商品、劳务、观念或公共关系系统方面的信息。事件要素中的媒体，是指以记录和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体（媒体）。媒体与广告信息密不可分，离开了媒体，广告信息就不存在，，就谈不上广告信息的交流与传播。显性要素中的信道，是指信息传递的途径、渠道。显性要素中的对象，是指庆典信息的接受者和利用者，对象也称受众，他们由消费者和潜在消费者组成。显性要素中的反馈，是指受众接受庆典信息后的反映。
（二）庆典与广告传播的隐性因素
构成庆典传播隐性要素的情感因素，是指附属于庆典形态的情感，它以情感人，以情动人，以势夺人，容易被人注意和感知。隐性要素中的心理因素，是指信息接受者的情感心理状态。庆典传播行为的发生、连续和发展都建立在发出信息和接受信息双方心理相悦这一基础上。这要求企业在做庆典时，力求形成一种良好的庆典文化氛围，造成一种特定的环境气氛，让人们在这种气氛中获得双方的交流。庆典是在固定的时间内，集中传播庆典信息，选特定的时机如开业、开盘、奠基、节日等来进行布置：庆典的广告作用作为一种文化现象，受不同的环境、风俗习惯、民族心理、历史渊源、社会政治、企业文化和价值观念响，可能产生中西文化庆典有一个共同的追求即喜庆与热烈，但在在形式上存在一定的差异，国内不同；同地区对庆典形式也有不同的要求，因此，庆典设计人员务必要了解不同组织和企业的区域背景。例如，房地产开发商在楼盘开盘中有给“狮子”点睛的仪式，“狮子”身上色彩为白色的，人们称之为“南狮”；而北方企业则为红、黄两色的。“狮子”点睛，此种色彩的狮子则称作“北狮”。
对不同文化的深层次理解将有助于企业在庆典活动中避免造成交流障碍，便于驾驭复杂的庆典场景，使观者对庆典内容有认同感，提高庆典的传播效果。
秋韵礼仪庆典公司转载：第一范文网
