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跟着互联网在全球规模的开展，互联网络已变成一个全球性的信息系统，网络媒体的应运而生，使其变成一种最新的媒体方式，并跟着网络传达的开展和电子商务的使用而疾速生长。
（1）网络媒体的种类：
①网幅方式。
②电子邮件方式。
③网上分类方式。
④自动弹出式方式。
⑤连接式方式。
⑥页面方式。
⑦网站节目方式。
⑧在线互动游戏方式。
网络媒体的传达特性。
1）网络媒体的长处：
有利于与方针消费者的沟通。
传统媒体通常的传达模式是一对多，归于群众的、单向的传达。而网络媒体的信息传达是全天候，不受地域和时刻等约束，信息掩盖面广，受众挑选性大，信息沟通的互动性强。
②有利于获取理想的传达作用。
对传统媒体的作用至今不能得到理想的测评，而这一问题在网络媒体中却能得到较好的处理。网络媒体因其本身的互动特性，能够抵达公司和受众之间的即时回馈，反馈敏捷、直接。
③融合了传统媒体的长处。
由十网络传达使用了多媒体技能，所以，网络广告不只具有了印刷媒体的长处，而且也具有电信媒体的优势，能够动态联络，给上彀者以丰富传神的视听感触。
用网络媒体传递信息，速度快，信息量大，保真度高。它既能像广播电视那样看到图像、听到声响，又克服了稍纵即逝的缺陷，能够像阅览报纸相同，沉着地阅读页面，进行比照、剖析、判别和挑选。
④表现朝阳产业。
网络传达与新兴产业的鼓起联络在一起。这些欣欣向荣的朝阳产业，凭借网络作为开拓市场的重要手段，使网络变成传递信息的有用媒体。
⑤报价相对低价，适合于中小公司开发利用。
2）网络媒体的缺陷：
①短少办理规范。全球各个国家、各个地区的很多网络服务器，日夜不停地发布形形色色的信息，向用户传输公司方面的很多信息，它们没有任何“把关人”，因此内容不实、言过其实的虚假广告，无论是在数量上还是在程度上，都比传统媒体更多、更严峻。
②先决条件的约束。网络媒体有必要经过计算机联网才干触摸到网络广告，除了不行便利以外，还有操作者计算机水平以及言语的约束，重复率缺乏、抵达集体有限。
③技能条件的约束。如网络遍及程度、线路畅通程度、数据传输速度等，约束了网络广告的作用发扬。
④广告作用主要是经过点击次数来测评，但点击数的直霉件难以确保。
⑤网络办理尚不健全，收费标准不尽合理、一致，对网民来说，上彀费用是一笔可观的开支，这在必定程度上约束了受众对网络媒体的触摸。
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