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庆典策划的概念
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庆典策划思维并不是与庆典活动同时发生的,它是商品经济高速开展的必定产品,是现代庆典活动规范化、科学化的主要标志。庆典策划具有方针性、体系性、灵活性、发明性和可行性等特色。
(一)方针性
方针性是指进行庆典策划时,应首要清晰庆典活动应到达什么样的意图,是为了扩大影响,进步知名度,发明名牌公司,寻求社会效益?仍是为了配合推广战略,抢占商场或推进产品销售手?
(二)体系性
庆典策划是公司整个推广活动的组成部分,从属于推广策划,因而具有体系性的特色。从横向方面看,这种体系性体如今要对策划方针的各个方面、各个环节进行权衡。经过权衡,能够客观地估量自个所在的环境。
《孙子兵法》中说,在敌我两边交兵之前,谋者要“度”两边疆土大小,以此衡量两边潜在的实力;要“量”物资和人员的多寡,以此衡量两边可能的实力;要“数”所能动用的戎行,以此衡量两边直接的力气;然后,才能核算“胜”的可能性。庆典策划同样如此,策划者首要要“度”策划方针在同行业中的方位和实力,要“量”策划方针在商场中的方位和比例,要“数”能够运用的资金,然后才能在竞赛剧烈、变幻莫测的商场竞赛中坚持清醒的脑筋,采纳正确的对策。
从纵向方面看,策划的体系性体如今活动的各个环节都要坚持统一性。比如方针的统一性,战略的统一性,媒体、体现形式的统一性等,这种体系性的策划能够削减活动的随意性和无序性,逐渐累积作用,然后最大极限地完成方针。
(三)灵活性
策划的灵活性,主要是指战略策划的灵活性,尽管说战略策划有必要具有相对的稳定性,才能确保在策划期限内活动方向的正确性和方针的清晰性,可是战略有必要具有十分强烈的适应性,具有一定的弹性和灵活性。
《孙子兵法》中说:“兵无常势,水无常形,能因敌改变而取胜者,谓之神。”这儿的“神”,即指战术上的灵活性、变通性。西班牙作家塞万提斯说得更为风趣:“被子有多长,脚就伸多远:。”意思要根据具体情况,应用在商场经济条件下,商场永远是千变万化的,公司也永远是在改变中求开展的;西安某超市刚举办完开业典礼,因为市政建规划划的要求,门前的路途需求拓宽改造,减碱弱了宣扬效应,影响了超市的销售。半年后,施工完毕,该超市又进行了开业典礼,主题为“二次开业,再铸光辉”,终究到达了预订的方针。由此可见,一个成功的策划必定是根据商场改变而改变的策划,不可能是个永恒不变的固定形式。
(四)发明性
策划活动是一项发明性思维活动,发明性是策划的要害和确保,发明性的策划具有从別人的全部特色中找出空地的能力,具有找出他人所没有干过工作的功能,其具体体如今定位、语言、体现和媒体各个方面。规划者可根据公司需求进行庆典组织,庆典的发明性可动用的要素十分多,如利用公司获奖、资助公益活动、周年庆典、重大节日、新设备投产等机遇,作为庆典活动的理由。
(五)可行性
可行性是指策划计划在实际中是否切实可行。不具有可行性的策划计划,不管怎么新颖共同、充溢新意,都只能是异想天开的想入非非,是天方夜谭式的神话。这样的策划无疑是坐而论道,无实用价值可言。
二、庆典策划的作用
庆典策划的重要作用具体体如今以下三个方面:
(一)确保活动的严谨性
为防止庆典活动零星、无序,缺少体系、久远的计划,庆典活动有必要具有高度的严谨性,有必要预先规划好资金的数额和分配,推出机遇,媒体的挑选与调配,主题的规划与运用,推出方法的挑选等,而这全部都有必要经过庆典策划来确保和完成。
(二)确保活动的发明性
发明性地开展活动,使每一次活动都能感染观众,使之采纳相应的行动,能够说,这是庆典策划所寻求的方针。规划人员的发明性是确保达成此方针的要害所在,经过策划,能够把公司各个领域的优势资本最大极限地体现;有用利用发明性思维,群策群力、激起构思,然后确保庆典活动给观者留下深入的印象。
(三)确保活动的最好作用
韩非子说:“凡功者,其人多,其出少,乃可谓功,今大费无罪而少得为功,则人臣出大费而成小功,小功成而主亦有害。”这段话是通知咱们,干任何工作,都要考究效益,争夺以最小的投入取得最好的作用。
秋韵礼仪庆典公司转载:第一范文网
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