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在美国好莱坞，流行着这样一句话：当你不知道要穿什么的时候，穿阿玛尼准没错！
当记者在北京与乔治·阿玛尼见面时，不禁吃了一惊：一头银白色发衬着棕色的面孔，深蓝色长袖圆领衫合体地包裹着健壮的身躯，宽松的蓝布裤下露出的是白色的旅游鞋。难道穿着这身极为朴素衣装的就是那个被世界时装界誉为“殿堂级”人物的意大利设计大师乔治·阿玛尼？这不仅使记者相信了他著名的设计理念：朴素简洁。
这是一次关于创立时尚品牌的访问，这也是乔治·阿玛尼首次中国之行第一站，谈话的地点选在位于北京王府饭店阿玛尼专卖店中。“亚洲的文化和习俗总能成为我设计的灵感。对于中国这样一个世界上最具影响的国家，这是一次迟到的访问。”乔治·阿玛尼用意大利语款款而谈。
乔治·阿玛尼，一个全球时装设计界鼎鼎大名的设计大师。作为以自己名字命名的一个全球主要时装和高级消费品集团的董事会主席及行政总裁，今年70岁的阿玛尼率领该集团在全球创造着超过4亿欧元的零售额，并且拥有4700名员工和13间工厂，以及在36个国家开设超过250家独立专卖店的营业规模。乔治·阿玛尼此行中国，将赴上海外滩揭幕阿玛尼旗舰店的开张仪式。
与一些时装设计师专攻设计不同的是，乔治·阿玛尼集企业家和设计师于一身，积极参与公司的主要管理和决策，审核把关设计、市场以及公司业务的各个方面。这样做的原因与他的人生成长经历有着直接的联系。当人们将注意力主要集中在阿玛尼时装设计的简洁与舒适风格上时，往往很少有人注意到，这个意大利人最初的理想是当医生。他服完兵役后进入医学院学习，由于晕血而不得不放弃医学，到一家百货公司布置橱窗。
为了寻找并充分发挥自己的才能，乔治·阿玛尼开始创立自己的品牌，并听取了合作伙伴的建议，共同开设了一家公司，1975年7月24日他们创建了阿玛尼股份公司。这一年他已经41岁了。“创业还是越早开始越好。我花了大量的时间寻找适合自己的道路。如果我能提前十年建立自己的公司，我来到中国就比现在年轻十岁。”他很认真地说。
欧洲许多知名品牌都有着百年历史，而阿玛尼品牌为何能在短短的时间里脱颖而出？乔治·阿玛尼告诉记者，他的成功有很大部分是由于天时、地利、人和。“我知道自己不能耽误时间，必须拼命工作，圣罗兰等著名设计大师都是我学习的榜样。我赶上了好时候。70年代正是意大利时装兴旺的时期，女性开始追求与男性一样平等。我抓住时机，创造了工业化生产却用手工缝制的成衣，这种设计的时装款式正好符合了时代发展的潮流。”
乔治·阿玛尼在他的职业生涯中获得了很多的荣誉：意大利最高政府奖————共和国骑士、世界最佳设计师奖、男装设计和艺术时尚终身成就奖。他还被伦敦皇家艺术学院授予荣誉博士。阿玛尼为公司设立的使命是：以一种超越时尚之外的完美来不断创造服饰，他追求“既要入时又要经久”的时尚设计理念，变革了流行世界。“创意是我每日的食粮。”这是他的一句经典话语。
这一食粮是如何获得的呢？“它是靠一小份睿智和理所当然的辛劳换来的。我总是采用务实的做法。我所钟爱的创意，是那种值得信赖的时尚与服装的创意，使人们买下后，穿起来外观和感觉更好。它并非每季都发生剧变，而是如文化般地渐变，抓住新事物中具有现实意义的内容。这样的创意不是一味的猎奇和叛逆。相反的，它寻求格调。然而并非任何人、任何东西都能在时尚界有立足之地。那些能幸存而成为新世纪时尚之根基的价值是怡然、可亲、表现力，以及那最为重要的————位于造时尚者和着时尚者之间的各自诠释的空间。”
做一个自主品牌究竟需要多少时间？品牌的培育需要具备什么样的条件？乔治·阿玛尼这样来诠释他的品牌理念：“品牌是一种名望，它的内涵不是轻浮表面的东西，而是具有可以经得起时间的考验的价值，它应该有一种连续性的因素在里面。我的一个原则是：让女性和男性穿出来的衣服都尽量地完美。我要让他们跟上时代的步伐，既不是一个过时的人，也不是一个超前的人。”
乔治·阿玛尼究竟是如何从日常生活中获得灵感的呢？他又从东方获得了哪些灵感？“创意可以来自一本书、一部电影，还可以凭借想象。东方人与西方人的文化差异很大，我们之间的距离是我从中获得灵感的源泉。对于东方人的服饰，我一直很感兴趣。”王家卫的《花样年华》也是他设计的灵感：“我非常喜欢旗袍，我不喜欢那些花哨的东西，旗袍很简单，它使女人显得很含蓄，线条很突出，加上颜色的搭配，很漂亮。”
以灵敏的时尚嗅觉闻名于世的乔治·阿玛尼，这些年不断拓展自己的业务。现时集团旗下的产品类别包括男女服装、配饰、手表、眼镜、首饰、香水及化妆品、家居用品。70岁的乔治·阿玛尼还有哪些计划？他说：“进入新的领域总是让我非常感兴趣。我现在准备把自己的服装设计理念应用在豪华酒店业里。我做这一切不是为了钱，而是用钱帮助我实现自己的理想。即使是有一天我离开了，我还要让阿玛尼集团的事业一直走下去。”
向乔治·阿玛尼探讨如何穿着打扮，他的回答也许会使许多追赶时髦的人悟出些什么：“人应该有一种自我批判的精神，什么是时髦？要看它是否符合自己的个性。因为衣服是一种身份的象征，要与自身的气质与修养相协调才能显示出它的品质。”
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