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潘石屹卖苹果、许家印卖水……地产大佬纷纷忙着跨界转型。自从去年11月9日“恒大冰泉”首度亮相后，密集的广告攻势让不少消费者记住了恒大冰泉这个品牌。恒大集团董事局主席许家印在昨天召开的全国合作伙伴大会暨订货会上表示，从去年11月9日到30日，20天左右恒大集团砸了13亿元用于恒大冰泉的广告，许家印表示，“恒大做广告就没有想过钱的事情”。
“不少人反映恒大冰泉的广告比较简单，说直白点就是比较土气。”许家印表示，这个土气的广告是他自己定的，“初期就是要大家记住恒大冰泉这几个字，不用讲艺术性，土就土一点，先轰出去再说。”
在谈及恒大为什么要进入快消品行业，许家印表示，任何一个产业都有饱和的过程，恒大几年以来一直在研究如何进入快消品领域，因此对矿泉水行业充满信心。“恒大冰泉有一天也能卖到一千亿元。”许家印表示，作为生活必需品，随着民众用水理念的改变，整个矿泉水行业的前景也较为广阔，因此对于恒大冰泉的发展抱有很大期待，“只能成功不能失败。”
面对着从全国各地而来的3000名经销商，许家印大打感情牌。“我们不是一锤子买卖，是战略合作伙伴。”为了拉拢经销商，许家印现场承诺，经销商做公交车身、卖场等线下广告的钱全部由恒大出，“你们做线下广告时拿着方案找市级公司批，恒大的钱就是你们的钱。”许家印豪言一出，现场响起一阵热烈的掌声。
北京晨报记者了解到，昨天首度召开的恒大冰泉全国经销商大会上，参会的经销商及商超代表超过3000名，现场签约额27亿元，恒大冰泉目前为止的签约额共计57亿元。许家印的野心不止于此，他表示，恒大冰泉今年的销售目标是100亿元，未来三年的销售目标是300亿元。
恒大集团相关负责人对北京晨报记者表示，自从去年9月30日成立矿泉水集团公司后，目前恒大矿泉水集团全国已建立销售分公司363个，其中，包括31个省级销售公司，332个市级销售公司。目前，恒大冰泉在北京、上海、广州等多个城市已建立快消品龙头经销商，渠道覆盖沃尔玛、家乐福、乐购等。
