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前几天我在一家商场外面，拍了下面这张照片（是下面，不是上面哈）。
一直以来，有太多人对于logo设计有着很深的误解，甚至不少设计师也没有真正理解logo对于品牌究竟意味着什么。所以，我决定以一个文案的身份对设计师们说三到四一把。
我遇到过的设计师，在设计logo时更看重的是logo的结构、配色、或者它的好看程度，但很少关心logo的识别度和传播性。而客户对于logo设计也存在错误的理解，常常把logo设计当做一个美术专业的东西，认为它应该是一个艺术作品，所以以好看和其中的内涵为评判标准。
而实际上，logo是为品牌服务的，它的设计是为了让品牌获得更好的传播和识别，而不是别的。还是没理解是吗？天黑请闭眼！
请想象一下，你能够迅速画出来的logo或者在脑子里能有详细画面的logo有哪几个？
有人开始说耐克了，有人说麦当劳了，有人说IBM了，有人，说蒸功夫了。是吧，现在再请你画出星巴克的logo怎么样？估计大部分人画不出来。
耐克是因为它简洁，麦当劳是因为它用了和名字相关的字母（而字母是超级符号，我们早就有认知的），IBM是因为它名字就叫IBM，为什么说蒸功夫？因为它也用了一个超级符号李小龙头像。（所谓超级符号就是能被普遍认知并理解的形象或图案，这是知名营销人华杉老师在华与华方法中提出的。）
我们还是回到照片来说吧。
这就是你的品牌放在现实场景中的效果。
第一眼，铛铛铛铛，耐克完胜，安踏次之。当然我并不觉得耐克是完美的。我们都能认出它，是因为它太有名了，太简单了。但是我妈就不认得，所以对于陌生消费者来说耐克并不完美，消费者第一眼不知道这是什么品牌。
第二回合，361度被选中了！不仅认知清晰，而且对于陌生消费者也能看清楚什么品牌。乔丹和特步虽然丑了点，但人家被看到了。
第三回合，美特斯邦威完败（第三排第一个）！英文名字占主体，但过长，汉字太小，所以远处看啥都看不到。犯了此类错误的还有吉普顿和唐狮（略好）。kama还可以，不过还是建议大家设计logo元素时用中文，毕竟在中国懂汉语的要比懂英语的多很多。当然，如果你想显示国际化忽悠人，那你就用英文吧。
第四回合，娇子中枪。我在上一篇评论广告的文章中就说过，书法体很不适合识别（同仁堂那样的正楷除外），在logo上也一样。
最后说下骆驼，骆驼勉强及格，但是色彩太弱，超级符号骆驼图案太小，导致识别度不高。但是骆驼图案本身还是容易记住并与名字有关联的，户外鞋的定位也跟骆驼本身的联想符合。
所以，作为一个非美术界人士，对logo设计提出如下建议：
1、简单易记（请对比耐克与星巴克）
2、如果可能，直接用品牌名作为元素（比如KFC）
3、设计元素要与产品有相关联想（比如黄金酒的元宝图案）
4、就不要用外语，特别是很长的外语（如果品牌不装逼的话）
5、尽量用超级符号
6、考虑通常环境下的观看效果（比如上图的骆驼）
7、能降低传播成本（这是元规则）
秋韵礼仪庆典公司转载：中国文联 小马宋
